Проект мемориала одобрили на архитектурном совете в районной администрации. Скульптуру установят между детским музейным центром и зданием фондохранилища. Авторами идеи стали предприниматели Виктор Чучин и Владимир Кадомкин.

Бронзовый мемориал создадут из трёх фигур. Компанию Юрию Михайловичу составят политик Людмила Швецова и безымянный мальчик. Место установки и персоналии выбраны не случайно. Будучи мэром Москвы, Юрий Лужков, поддержал бренд «Великий Устюг – родина Деда Мороза». Главным куратором данного проекта стала Людмила Швецова. Политики оказали содействие местным властям в раскрутке туристического бренда. Мальчик же станет символом детской сказки и веры в чудеса.

Согласование установки памятника сильно затягивалось. Авторы идеи связывали это с тем, что Юрий Лужков после отставки попал в немилость правящих элит. 

Напомним также, что скоро появится мемориал в честь Христофора Леденцова. Купец был активным меценатом и благотворителем – на его средства была построена богадельная для престарелых. Вести35.рф подробно писали об этом.