Аналитики отмечают увеличение интереса покупателей к товарам под сетевыми торговыми марками на протяжении нескольких последних лет. Рост их продаж простимулировала экономия на продуктах питания. Роскачество решило разобраться, как много среди частных торговых марок качественной продукции.
Продукты от собственных торговых марок обеспечивают наилучшее сочетание цены и качества, отмечают в Роскачестве. Как показывают результаты опроса, из таких товаров чаще всего россияне выбирают молочные продукты - 60 процентов, яйца - 49 процентов, макароны - 44. А 72 процента опрошенных покупают их из-за низкой стоимости. При этом почти половина респондентов отметила, что продукты сетевых торговых марок уступают брендированным по вкусовым свойствам.
По данным исследований Роскачества, рекордсменами по количеству качественных продуктов питания частных торговых марок стали «Рис круглозёрный», «Горошек зеленый» и «Гречневая крупа». Их цены ниже, чем у аналога от более известного бренда.
А вот «Лосось соленый в ломтиках», «Вода питьевая» и «Наггетсы куриные» огорчают. Это три категории с наибольшим количеством некачественных продуктов собственных торговых марок. Антирекордсмен среди них наггетсы.
Стоит отметить, что в рейтингах Роскачества качественных товаров СТМ больше, чем некачественных - 40 и 30 процентов соответственно. Остальные 30 - на среднем уровне.
В России некоторые до сих пор скептически настроены по отношению к продуктам сетевых марок и из-за ошибочной репутации как «товаров для малоимущих». Однако, например, в одной из богатейших стран мира Швейцарии, этот рынок достиг более 50 процентов, что говорит об отсутствии предвзятости.
Очевидна и выгода для сетей от собственных торговых марок. Они приносят трафик, увеличивают объемы продаж, минимизируют расходы на продвижение и выкладку, разработку и организацию производства.
Выигрывает и покупатель. Если на продукцию от известных брендов нужно отслеживать акции и скидки, чтобы купить повыгоднее, то в случае выбора СТМ товары уже доступны по минимальной цене.
Аналитики предсказывают, что доля частных марок сетей продолжит расти и установит новый рекорд уже в ближайшее время. Во многом из-за оптимизации бизнеса, организации логистики и пересмотра ассортимента.
